一场无情的天灾，让鸿星尔克成为了业内当之无愧的明星企业。
7月21日，鸿星尔克官微宣布：企业将向河南受灾严重地区，捐赠五千万人民币。
一瞬间，无数网友被该企业的作为泪目。
因为作为国产运动品牌企业，鸿星尔克的效益并不怎么好。
无数网友纷纷发声：你都快要倒闭了，为啥还捐这么多。
翻看河南受灾前两年，鸿星尔克的财务数据，你会发现该家企业业绩一直下滑，长期处于亏损状态。
特别是在2020年，营收将近29亿的它，净利润却只有负的2.2亿。
与之相比同样作为国产运动品牌的安踏，当年实际营收将近366亿，李宁实际营收将近150亿。
就是这样一个生存举步维艰的企业，却在国人遭受灾难时，选择了挺身而出。
捐款完成后，曾在该企业工作过的财务人员，更是忍不住出面说道：作为一位曾在该企业工作过的财务人员，看到这样的捐款新闻多少有点心酸。
因为只有在该家企业工作过，才能体会它赚取这五千万人民币过程的艰辛。
随着鸿星尔克捐款义举的传播，被感动的网友纷纷来到购物平台，扫货鸿星尔克的产品。
当见到无数网友毫不犹豫地购买鸿星尔克的产品时，鸿星尔克的老总吴荣照和带货直播人员纷纷发声，请求大家理性消费。
不想接下来却发生了啼笑皆非的一幕幕。
随后更有细心网友发现，这不是该家企业第一次大手笔捐款。
从2013年开始，数次捐款的鸿星尔克，少则捐出2000多万人民币。
多则捐出过亿元。
鸿星尔克除去向河南受灾地区捐款五千万以外，当年该企业还向国内扶贫助残项目捐赠了一亿多元的物资。
做好事不留名，让鸿星尔克走在破产边缘的却是它一直在默默付出，默默做着慈善事业。
吴荣光、吴汉杰{吴荣照的兄长、父亲}和家族成员，一起在福建厦门地区创办了一家家族企业：鸿星鞋业。
据吴荣照后来接受采访时回忆称：在鞋厂刚成的一段时间里，他们只有一间破旧的毛坯厂房。
公司账上只有家族成员集资的三百多万元以及几十万的外贸库存，五十多万的应收账款。
这还是公司运营一段时间后最好的情况。
要知道为了成立鸿星鞋业，吴荣照的父兄曾向银行借贷了一千多万。
从某种意义上而言，最成立之初，鸿星鞋业就一直背负着负债。
随后耐克、阿迪、李宁等运动品牌在国内热销，而鸿星鞋业却举步维艰。
为了度过难关吴荣照直接替父兄作出决定：引入外来投资者，坚持做独家代理！随后低定价，平民化的销售风格，一度让鸿星尔克超越了其他国产运动品牌。
但不想急于做到的鸿星尔克却再次陷入财政危机。
幸好吴荣照依然坚持品牌注重质量，注重口碑。
可以说是普通工薪阶层家庭，帮助鸿星尔克多次度过了危机。
工薪阶层家庭选择购买鸿星尔克的原因，其实很简单：便宜、结实、耐穿。
请问鸿星尔克是怎么做到一年营收28亿的？
2020年，鸿星尔克营收为28.43亿元。
同一时期，李宁、安踏、特步和361°的这一数字分别为144.57亿元、355.1亿元、81.72亿元和51.27亿元。
尽管营收差距较大，规模也无法相提并论，但胜在鸿星尔克定位大众市场，并未抬高价位走中高端路线，以三四线及以下的低线城市为主销售渠道，市场基础扎实、基数广阔。
同时，价格区间在100-200元的鞋款更贴近大众消费。
其次，近年来持续科技创新产品。
鸿星尔克除拥有业内首家CNAS认证的国家级鞋服检测中心，还与世界顶级运动研究机构合建一流生物力学实验室。
据统计，鸿星尔克目前手握各类专利272项，包含51项发明专利，此前曾获人民日报发文点赞科技成就。
网友为鸿星尔克操碎了心：
7月22日晚间，# 鸿星尔克的微博评论好心酸 #话题登顶热搜榜首。画风突变源自网友温暖又实在的关怀：“网店一双鞋几十块到一百块，一下捐了5000万，得卖多少双鞋啊！”“连微博会员都没买，却一下子捐5000万，太泪目了！”
如果代入追星氛围，为鸿星尔克宣传操碎了心的一众网友就是妥妥的亲妈粉。
比如，不少网友不约而同要给鸿星尔克官方微博充会员，最后被一位网友捷足先登，一口气送了鸿星尔克20年的微博会员。
再比如，蜂拥鸿星尔克抖音直播间大力支持，围观人数最多达4.9万，带来近千万销售额。
对此，实诚的主播呼吁大家理性消费，说：“不要因为我们捐钱了就买我们的商品，喜欢就拍，不喜欢不要勉强”。没有趁机捞钱的操作，加上23日凌晨1点，总裁吴荣照骑共享单车赶到直播现场致谢网友，再次刷新全网好感度，转而：怎么宣传下啊宝，我都替你着急……
