陈欧，是聚美优品创始人兼CEO，她成功的背后有着我们不为人知的励志故事。
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在外人眼中，他是幸运儿，创业仅仅4年的聚美优品已经在纽交所成功上市，年纪轻轻的他一夜之间就成了亿万富豪。
他却是这样总结自己的创业之路：要想成功，先要迈过失败那道坎。
他叫陈欧，是“我为自己代言”的聚美优品CEO。
在南洋理工大学读书期间，他第一次尝到失败的滋味。
大四那年，仅仅凭着一台笔记本电脑，他就创立了一款在线游戏平台，迅速风靡世界，短时间内吸引了数量庞大的游戏玩家。
当游戏平台发展的不错时，陈欧要去斯坦福读MBA，他找来一个职业经理人打理公司，还从90%的占股比例中分文未取地自愿让出40%给对方。
随着职业经理人引进其他天使投资人，对方所控制的股权比例已经超过50%，而陈欧只剩30%多，而且他发现公司已经改了名称。
在毫不知情的情况下，他失去了对公司的控制，也失去了话语权。
做了两三年的企业白白送人之后，连名字都被改了，这个跟头栽得有点大。
失败是痛苦的，但认输更加痛苦，陈欧显然不想做这个痛苦的人。
第二次创业，陈欧选择的还是游戏行业，成立了公司，创业项目是在社交游戏中内置广告。
当时这个东西在美国很火，但他很快发现，他们搬来的国外模式在中国行不通。
当初意气风发的年轻人被现实泼了一桶冰水，剩下的是无助和焦虑。
折腾掉数月之后，陈欧发现方向、资源、团队，这些创业的基本要素几乎一无所有，转型的方向亦不明确，他再次尝到了失败的滋味。
失败不可怕，关键是要知道失败的原因，还要从失败中找到商机。
2010年3月，陈欧、戴雨森联合创立聚美优品，以团购模式切入化妆品电商行业。
生意火得一塌糊涂，但很快遭遇“301”滑铁卢。
所谓的“301”就是聚美的三周年大促，在团队欢庆的时刻，2013年3月1日凌晨时分，网站出现了崩盘的迹象，凌晨2点，聚美网站还是处于崩溃状态。
早上6点潮水般的用户就冲向聚美，新一轮大瘫痪再次上演，无奈之下，技术人员开始往外踢用户。
随后，坏消息接踵而至，真正压垮陈欧和聚美的不是服务器崩掉，而是严重的爆仓。
堆积成山的货品发不出去，客服电话被打爆，几十万用户十几天收不到货，也联系不到聚美。
陈欧被网民谩骂，连微博都不太敢发。
公司面临严重的信任危机，品牌受到极大的伤害。
从云端直接跌进谷底，这更是极大的挫折。
失败不可避免，失败是挫折、是痛苦，更可能是灾难。
人人都不想失败，害怕失败，但一定会有失败的时刻。
所以失败需要学习、需要适应，更需要奋进和努力。
他很庆幸，每次都没有被失败压倒，每次都能从失败中昂起头来，从失败中学习，努力尝试不输，把失败变成成功。
大学创业失败的经历，让他明白一个公司没有健康的股权组织架构，只是凭借对人单纯的信任感，很难保证未来不出问题，于是，他选择了重新开始。
第二次创业，他认识到单纯照搬国外的模式是不行的，于是他积极转型，开始调研国内化妆品市场。
聚美“301”遭遇滑铁卢，让他认识到网站崩盘意味着技术的系统架构、代码质量存在问题，至于爆仓，则是发单能力远落后预期。
于是，他冷静下来，正视公司发展中拔苗助长的过程，开始重视整个团队的发展。
陈欧就是这样一个人，他知道输、如何输、如何不输、如何从输到赢。
现在，聚美优品已经成为中国最大的化妆品限时折扣网站，于5月16日在纽交所成功上市，陈欧也成了人人羡慕的亿万富豪。
在聚美优品的广告中，陈欧为自己代言，他一番励志的话语激励了更多正在创业的年轻人。
他说：“也许会失败，但人生很短，千万不能让自己后悔。
哪怕遍体鳞伤，也要活得漂亮。
要想成功，先要迈过失败那道坎。
2011年初，董事会要求陈欧出来为他创办的聚美优品做代言的时候，他是非常犹豫的。
“2010年做过一些采访，但是没有正式说一定要我豁出去，后来董事会讨论，尤其是徐小平老师希望我站出来，但也有其他投资人说不要我站出来，希望我花更多的精力在业务上，但是徐老师说一定要发挥优势，后来我就站出来了。
”陈欧说，他的天使投资人徐小平，还给他举了张朝阳的例子，这位互联网第一代创业者，通过打个人品牌，以极低的代价成功带动了搜狐的知名度。
“围绕自己做CEO营销，不太好意思，别人会说我得瑟。
我这个人挺好面子的。
”陈欧称自己本质上是一个低调的人，不是特别喜欢出来炫，“而且，中国有句俗话枪打出头鸟。
但是到后来一想，我是CEO，我不入地狱谁入地狱?”
那个时候，陈欧和韩庚出现在地铁的双代言模式已经受到热烈追捧，他亲自出镜为公司拍摄的“为自己代言”的广告引起80后强烈共鸣，网络上掀起“聚美体”模仿热潮。
陈欧接下来不断出现在湖南卫视的“快乐女生”、天津卫视的“非你莫属”，他还曾与张朝阳等明星企业家一起参加著名娱乐节目“天天向上”，在节目里，张朝阳是“可爱潮男”，陈欧则是“80后创业新贵”。
起初，陈欧感觉不错，“挺High，自己一下子变名人了，后面发现并不是一件好事，觉得挺苦恼的。
而且化妆品本身是一个非常敏感的品类，别人会质疑你卖的产品到底是真货还是假货，可能会对个人的名声造成冲击;而且对CEO个人约束也很大，做什么事都会被人关注，没事还在微博上骂你几句。
”
在电商推广费用高企的冷峻行规之下，创业者摇身变为明星代言人的打法，为聚美优品节省了很大一笔广告费。
“真是省了不少钱，估计省了1个亿的广告费。
”陈欧说，聚美优品的营销费用比例在行业中是非常低的，几次广告营销下来，聚美的销量几乎翻了十几二十倍。
陈欧甚至自夸，“这是电商圈内，继韩寒的凡客广告之后，最好的一个电商广告。
”
“媒体去关注报道这些事情，等于帮助我们做了很多营销和传播，这是有价值的。
而且消费者更愿意去记住和传播一个有血有肉的企业家，而不是一个公司。
” 陈欧说，相较同行每年花费30%～40%的收入用于推广，聚美优品在这方面的支出要少得多。
“我的用户大部分是直接访问，不是买来的，所以聚美的用户流量构成是非常健康和良性的。
”2011年，聚美优品营业额达到了将近10亿，相比2010年，成长近15倍。
陈欧总结，聚美做到今天这个地步的原因，基本上全靠口碑营销和CEO营销。
在此之前，淘宝化妆品店和天天网、第五大道这样的化妆品B2C已经根植市场。
“与其说我们占尽先机，不如说聚美以团购的模式快速切入，占了阶段性的优势，后面都是靠自己的执行和营销做起来的”。
一年多下来，陈欧已经完成了“早期快乐，后来郁闷，再后来淡然”的心理过关。
“你享受的是企业带来的成就感，就必然要承担别人100倍以上的压力，这是自己选择的。
”
他甚至对记者分析起来自己打造个人品牌的心得。
“从营销效果的角度讲，肯定还是上娱乐性质的节目好，比如《天天向上》，因为聚美优品的用户是与湖南卫视的观众非常吻合的。
但是如果打造CEO个人品牌的话，财经类和公益类节目比较适合。
”陈欧说，央视的财经节目可以帮他打造品牌，而湖南卫视则为公司带来了销量。
“为了公司，还是得牺牲自己，娱乐类节目还是要去的。
如果公司到了一定阶段，作为CEO我就能淡出舞台退居幕后，就交给代言人去做。
”陈欧说，他现在每天加班到很晚，下了班就回家，也没什么把柄可抓。
陈欧成功的原因(1) 、大众传媒是让陈欧迅速崛起的重要因素。
21世纪时一个传媒的时代，谁能掌握大众传媒的话语权，谁就能获得成功。
陈欧把自己的曝光率与聚美优品紧紧地连在一起，通过参加借用各大热门电视节目让自己和聚美优品得到最大的曝光，通过大众传媒的传播特色，聚美优品迅速被民众知晓。
在职业规划里，如何选择自己的行业除了要有自己的聪明才智之外，善于整合资源，适当利用有利的资源，对自己的形象进行包装，是最有效的公关手段，也是成功在职场奋斗的重要条件。
陈欧成功的原因(2)、为自己代言。
为自己代言是陈欧体迅速蹿红的原因之一。
事实上，陈欧对聚美优品的客户群定位非常清晰，在广告设计上紧紧围绕这个群体的特点进行的创作，“蜗居、裸婚、经历一场说走就走的旅行”都是80、90后的最能引起共鸣的事情。
虽然这样的广告形式没有直接推销聚美优品的产品，却让全中国的有消费美妆产品的年轻人记住了聚美优品，这就是陈欧的另一成功之处。
不走大众化路线，在饱和的广告市场脱颖而出。
同样在职场拼搏的职场人也同广告市场一样都在走大众话的路线，这样的做法不仅不能让自己会埋没，适当的展现自己的特点才能让别人更快记住自己，为自己的职场发展杀出一条出路。
独到的市场目光，最好的资源优化配置，是陈欧成功创立聚美优品的最大见证，让其成为年轻创业家的楷模。
用陈欧的话说：“哪怕遍体鳞伤，也要活的漂亮，为自己代言。
”自信是成功的最好的加速器。
1.陈欧的励志创业史
2.陈欧励志故事
3.餐饮创业励志故事
4.创业艰难的励志故事
5.聚美优品创始人陈欧的故事
6.我为自己代言陈欧的个人简介
7.失败人士创业故事
聚美优品陈欧简介
聚美优品是中国电商行业的领军企业，其创始人陈欧也是这个行业的领军人物之一。
陈欧出生于浙江省宁波市，毕业于浙江大学，后来在美国留学并获得了硕士学位。
他曾在微软、谷歌等知名企业工作，积累了丰富的技术和管理经验。
2009年，陈欧回国创业，成立了聚美优品，致力于为消费者提供高品质的美妆、护肤、服饰等产品和服务。
聚美优品在陈欧的领导下，迅速成为了中国电商行业的佼佼者，其市值一度超过了100亿美元。
聚美优品的发展历程
创业初期
2009年，陈欧在北京创立了聚美优品，当时公司只有10个人。
创业初期，聚美优品主要销售化妆品和护肤品，采用团购模式，通过网络销售。
由于产品质量好、价格优惠，聚美优品很快赢得了消费者的信任和喜爱，其销售额也在不断增长。
快速扩张
2010年，聚美优品开始向其他领域扩张，如服装、箱包、家居等。
同时，公司也开始采用自营和平台合作两种模式，以满足消费者的多样化需求。
在快速扩张的过程中，聚美优品也面临了一些挑战，如供应链管理、物流配送等问题。
但陈欧和他的团队始终坚持以用户为中心，不断优化产品和服务，最终赢得了市场的认可。
上市
2014年，聚美优品在美国纳斯达克交易所上市，成为中国电商企业中第一家在美国上市的公司。
上市后，聚美优品的市值一度超过了100亿美元。
这也是中国电商企业在国际资本市场上的一次重要突破。
陈欧的创业经验
以用户为中心
陈欧一直坚信，用户是企业的核心竞争力。
他始终以用户需求为导向，不断优化产品和服务，提高用户体验。
他也鼓励员工与用户保持沟通，了解用户的需求和反馈，以便更好地满足用户的需求。
创新思维
陈欧在创业过程中一直保持着创新思维。
他不断探索新的商业模式和创新产品，以满足消费者的需求。
他也鼓励员工保持创新思维，不断探索新的商业机会和产品创新点。
团队建设
陈欧注重团队建设，他相信一个优秀的团队是企业成功的关键。
他不仅要求员工具备专业知识和技能，还注重员工的综合素质和团队合作能力。
他也鼓励员工保持学习和成长，不断提高自己的能力和素质。
