
当然能,而且从这几年的发展来看,社区团购不仅有机会,而且机会很大。
一、巨头没有一统江湖,足以见得流量在本地生活不完全起作用。
巨头的烧钱策略没有达到预期效果。
这里面有几点原因:1、 社区团购大部分是生鲜产品,采购频次搞,生鲜损耗大,对于生鲜要求高,时效性强,美团优选等主打的是次日达,这就意味着存在时效性差距,对于居民当天吃菜需求响应太差。
这就存在着很多机会,比如当日达,比如即时配送(如叮咚买菜,今天没分析叮咚,主要是叮咚是另一种模式:线上超市,和社区团购有所不同)。
流量存在差异化,这也是巨头未能一统江湖的原因,烧了几年,真的是烧了一个寂寞。
改变配送模式,是一个机会。
2、巨头的社区团购流量价值不大。
因为巨头社区团购的商品同质化太严重,白菜萝卜青菜基本上没有区别,那么用户只能比较价格,每天看看巨头团长群里谁的便宜就买谁的。
这种流量只能被称之为薅羊毛占便宜流量,根本不是运营流量。
对于创业者,避开这些同质化产品,打一些特色产品,开辟一个产品流量空间,反而能锁住流量。
比如苏州某团长主打巨头没有设计的鲜面食、现卤的卤菜几个品类,维护一两个小区的群,每天一个小区订单量不下百单,单日订单金额接近4000,经营的有声有色。
这些产品对于美团等巨头是没办法操作的,他们只能做一些大众产品,只能拼价格。
二、次日达模式天生弊端,用户今天晚上下单,明天下午16:00自提。
这个在产品履约配送上是一个灾难,尤其是夏天等天气炎热的情况下,很多蔬菜会出现品质问题。
即便没有品质问题,送到客户手上也会有些损坏。
这点买过次日达蔬菜的人应该深有体会。
要在巨头阴影下存活,就不能走他们老路搞次日达,必须创新。
这也是我们和创业者沟通比较多的一个问题,不要走巨头次日达老路。
三、社区团购是一个供应链生意,不是纯线上生意,是一个长了脚的生意。
经过20多年互联网发展,阿里京东已经把互联网线上流量吃干抹净,更重要的是他们建立了覆盖全国的快递网络,但是即便再快,快递第二天送达已经是极限。
社区团购不是快递生意,还没有完善的线下配送网络,需要创业者自己搭建供应链。
即便是巨头,目前做的依然很差,大家的供应链成本(仓配)都很高,芝麻运营算了一笔账,仓储、配送、终端提成等等占销售比重甚至达到15%甚至更高。
还不计算损耗,这样的高成本下,个体经营优势就出来了,毕竟几个人甚至夫妻档兼职不用发工资,仓配成本也能节省。
相对于巨头,成本优势反而出来了。
什么是本地生活服务,入驻本地生活服务商的基本要求,你知道吗?
本地生活服务,指的是将线下实体店铺的餐饮、生活服务、休闲娱乐等商家服务信息,以网店形式在网络上展示给网民。
简单说,本地生活服务就是你所在区域内的吃喝玩乐服务。
本地生活服务商,即第三方机构,专注于服务于本地生活商家的数字化营销平台。
以多来客为例,它覆盖餐饮、娱乐、酒店、旅游等领域,通过团购套餐、达人推荐、直播引流、爆店码等手段,帮助实体商家提升线上营销能力、拓展客户范围、解决推广成本高、活动效果不佳等问题。
要成为本地生活服务商,需满足以下基本要求:1. 中国大陆注册的企业,独立法人。
2. 提供营业执照原件扫描件或加盖公司公章的复印件,要求注册资本大于50万(团购服务商需大于100万),具备软件开发相关资质。
3. 提供法定代表人/经营人身份证正反面照片。
4. 具备丰富的账号运营、内容运营、直播运营经验,且需前往办公地点实地考察,申请直播服务商还需具备专业直播场地及设备。
5. 拥有本地生活商户资源,如餐饮、住宿、游玩、休娱、购物、丽人等行业,提供至少2个相关客户合作案例,数据真实。
6. 缴纳10万保证金。
7. 企业主体及法定代表人信用状况良好,无不良记录,公司经营状况正常,无债务/法律纠纷。
成为本地生活服务商的关键在于公司实力、团队能力、商家资源、运营经验以及合规性。
商家若寻求合作,推荐选择已有经验的本地生活服务商,如多来客等,确保合作机构正规、有官方背景。
在选择合作时,建议多做比较,确保服务质量和效益。